פרסומת סמויה: פרסומת סמויה- פרסומת המשודרת באופן שלא יאפשר לצופה לזהות את העובדה שלפניו פרסום למוצר או שרות. פרסום סמוי זהו שיטת פרסום שבה מועברים מסרים פרסומיים, תמורת תשלום, בתכנים של אמצעי התקשורת, תוך הסתרה חלקית או מלאה של עובדת העברתם. מטרת הפרסום הסמוי היא להטמיע בתודעתו של הצופה את המוצר.
שידור חי: מצולם באותו רגע בלי עריכה אך יכול להתפרסם לא באותו הרגע אלא אחרי זמן מה. לדוגמה: מופעי בידור.
שידור ישיר: מצולם באותו רגע בלי עריכה ומתפרסם באותו ברגע שמצולם. לדוגמה: תחרויות ספורט.
רייטינג: ככל שהרייטינג גבוה יותר, כך יש יותר צופים, כלומר: יותר חשיפה, ולכן המחיר לשידור פרסומת בזמן זה יהיה גבוה יותר.
שידור מסחרי: משופעת במשאבים כספיים ואנושיים. ממומן ע"י הפרסומות בלבד. נפוץ בערוצי קשת, רשת וערוץ 10. הצופים מעדיפים את הרשת המסחרית העשירה והמגוונת מאשר הרשת הציבורית.
שידור ציבורי: משדר דברים חינוכיים וערכיים. ממומן ע"י המדינה. נפוץ בערוץ כאן 11. יש לשידור זה פחות רייטינג מאשר לשידור המסחרי כיוון שהצופים מתעניינים יותר בתוכן רדוד ורכילותי מאשר בתוכן איכותי ועמוק.
איך ערוץ ציבורי הפך לערוץ מסחרי:
השידור המסחרי המסחרית משופעת במשאבים כספיים ואנושיים בהשוואה לשידור הציבורי. הצופים העדיפו את השידור המסחרי העשיר והמגוון וכך אמצעי השידור הציבוריים החלו לאבד ממעמדם ומעוצמתם. בישראל, לאחר עשרות שנים של שליטה לשידור הציבורי, יש בדבר היבטים חיוביים, אבל גם היבטים שליליים: אינטרסים עסקיים הם המנחים בקביעת לוח המשדרים ובגיבוש מדיניות הפרסום וכך עלולה להינתן עדיפות ברורה לתכניות לא יקרות, מייבוא או מהפקה עצמית, על חשבון רמתן התרבותית. ישנה העדפה לתכניות פופולריות המבטיחות אחוזים גבוהים של צפייה והאזנה )וכך קונצרט משודר בשלוש לפנות בוקר(. התחרות עלולה גם לאלץ את השידור הציבורי להעמיק את תלותו הכלכלית במוסד הפוליטי. במצב כזה יתכן שהממסד הפוליטי יצליח להפעיל פיקוח יעיל על אמצעי השידור הציבוריים, אך פעולה זו תהיה חסרת משמעות כיוון שתופעל כלפי אמצעי תקשורת שאיבדו מכושר התיווך שלהם.
אין תגובות:
הוסף רשומת תגובה